福州華夏商標事務所 陳梁
隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，企業(yè)的商標意識也不斷加強，但尚未注冊商標的企業(yè)在申請商標時，經(jīng)常會遇到一個問題，即商標取名的問題，建議企業(yè)最好以字號作商標來注冊，只要該字號未違反《商標法》的有關(guān)禁用規(guī)定又與他人在同一或類似的商品或服務上的注冊商標既不相同也不近似，即可作為商標加以注冊。企業(yè)用字號注冊中文商標，并不排除將其與外文譯名、拼音或圖形相結(jié)合注冊成組合商標的情形。
企業(yè)用字號注冊商標的好處有三：
一、便于廣告宣傳。商標與字號在廣告宣傳中過程中，常常出現(xiàn)相互影響的現(xiàn)象。商標如與字號一致，有利于在廣告宣傳中突出商標的同時也突出了企業(yè)字號，而不必一一點出，簡潔明了，也不易造成消費者的誤認，并能給消費者留下深刻的印象，同時也節(jié)省了廣告宣傳費用。
二、使有知名度的字號得到有效的保護。企業(yè)字號的登記實行分級管理，即僅在登記主管機關(guān)轄區(qū)內(nèi)受保護，而商標一經(jīng)注冊，可在全國范圍內(nèi)受保護。同時，對企業(yè)字號的核準登記和使用管理比較寬松，即同行企業(yè)在全國范圍內(nèi)可有多個相同或近似的字號，而對商標的審查核準和使用管理相對嚴格，即在同一或類似的商品或服務上不能有相同或近似的商標。因此，企業(yè)經(jīng)過長期運作和進行廣告宣傳后，其字號就具備相當?shù)闹�，若被他人注冊為商標，其字號產(chǎn)生的利益就會被他人分享。因此，將字號注冊為商標，會受到字號權(quán)和商標權(quán)的雙重保護。
三、這是社會經(jīng)濟發(fā)展的需要，便于與國際經(jīng)濟相接軌。因我國目前對商標和企業(yè)字號管理的規(guī)定不同，容易引起字號和商標相沖突、相混淆，為不正當競爭提供了一定的條件，不利于整個社會經(jīng)濟的發(fā)展，而這與國際慣例也不吻合。所以，在現(xiàn)有企業(yè)登記制度未作改變之前，企業(yè)不妨用字號作為商標加以注冊。
尚未成立的企業(yè)最好不要盲目地確定字號。如果已經(jīng)核準登記的字號經(jīng)查詢不能作為其即將提供的商品或服務的商標，要么再費功夫重新確定字號，要么另外選定與字號不統(tǒng)一的商標。最好的做法是：先選擇既適合作字號又適合作商標的中文，然后到商標代理組織查詢確定，即可進行企業(yè)名稱核準登記，繼而申請商標注冊，或者在辦理企業(yè)設(shè)立手續(xù)的同時以先以企業(yè)設(shè)立者自然人的身份申請商標注冊，待該商標被國家商標局核準之后，再將其轉(zhuǎn)讓或許可給企業(yè)使用（因商標注冊的審查核準大約需要一較長時間，兩者同步辦理比較節(jié)省時間）。
摘自《海峽西岸商標》 |
