| 近年來，隨著企業(yè)品牌意識的增強(qiáng)，企業(yè)注冊商標(biāo)成風(fēng)，不少企業(yè)“養(yǎng)”了幾十甚至上百個商標(biāo)。不過，如何維護(hù)商標(biāo)，使商標(biāo)更好地為企業(yè)品牌服務(wù)，很多企業(yè)卻并不在行。記者了解到，目前，有一些企業(yè)嘗試為旗下商標(biāo)聘請“管家”，專門打理維護(hù)企業(yè)所屬的商標(biāo)。
浙江巴貝集團(tuán)是嵊州領(lǐng)帶行業(yè)的龍頭企業(yè)，公司旗下有60多個注冊商標(biāo)。“商標(biāo)對公司的發(fā)展太重要了。2005年，巴貝商標(biāo)被評為中國馳名商標(biāo)后，公司業(yè)務(wù)有了質(zhì)的飛躍�！卑拓惣瘓F(tuán)辦公室主任盧新顏告訴記者，公司十分重視商標(biāo)注冊。但隨著注冊商標(biāo)的增加，商標(biāo)續(xù)展、糾紛等問題也接踵而至。如何處理這些問題，對于公司而言完全是外行。因此，近年來，公司漸漸把商標(biāo)事務(wù)委托給浙江金諾品牌管理公司打理。
在金諾品牌管理公司為巴貝集團(tuán)所做的一本厚厚的商標(biāo)檔案上，記者看到，公司所有的商標(biāo)都清楚記錄在冊。金諾公司負(fù)責(zé)人陳偉剛告訴記者，所有這些商標(biāo)情況都由品牌管理公司實時監(jiān)控，哪些商標(biāo)快要到期了，哪些商標(biāo)面臨侵權(quán)風(fēng)險，品牌管理公司會對此進(jìn)行跟蹤和處置。此外，品牌管理公司還會提供在商標(biāo)規(guī)范使用上的各種意見。
和“巴貝”一樣，紹興縣的一家大型黃酒生產(chǎn)企業(yè)也準(zhǔn)備將公司20余件商標(biāo)交給一家品牌管理有限公司打理。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，作為酒類生產(chǎn)企業(yè)，他們在品牌管理方面十分稚嫩，而品牌管理公司對商標(biāo)處理很專業(yè)，因此，公司寧可每年支付一定費(fèi)用，把這一塊全權(quán)委托給品牌公司管理。
記者了解到，正是因為對商標(biāo)和品牌運(yùn)作比較陌生，我市一些企業(yè)吃了大虧。例如，我市某大型酒廠在一商標(biāo)還沒有注冊前，就盲目對這一商標(biāo)進(jìn)行廣告投入。最后，企業(yè)發(fā)現(xiàn)該商標(biāo)已經(jīng)被省外一家酒類企業(yè)注冊，不僅該品牌夭折，白白損失廣告費(fèi)用，還被對方指責(zé)侵權(quán)。
“如果由我們來管理，就會先對商標(biāo)進(jìn)行查詢了解，一旦發(fā)現(xiàn)該商標(biāo)注冊風(fēng)險很高，就會對企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險提示，這樣的話事情就不會發(fā)生�！标悅偢嬖V記者。
如今，越來越多的商標(biāo)事務(wù)所開始分享這塊蛋糕。紹興嘉禾商標(biāo)事務(wù)所負(fù)責(zé)人告訴記者，對于商標(biāo)事務(wù)所而言，守著商標(biāo)做商標(biāo)，這個市場會越來越小，更多的事務(wù)所開始發(fā)掘商標(biāo)的延伸服務(wù)，譬如為企業(yè)提供品牌管理、品牌策劃等。從目前來看，企業(yè)也很樂意接受專業(yè)機(jī)構(gòu)提供的服務(wù)，這會是一個發(fā)展趨勢。
摘自《紹興日報》 |
