企業(yè)辦理涉外商標(biāo)注冊(cè)前應(yīng)注意的幾個(gè)問題
陳飛
一、前言
隨著中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)中的競(jìng)爭(zhēng)力越來越強(qiáng)，實(shí)施“走出去戰(zhàn)略”的中國(guó)企業(yè)越來越多，“中國(guó)制造”的商品和服務(wù)在世界各國(guó)所占的份額越來越大。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，在進(jìn)軍海外市場(chǎng)的同時(shí)，中國(guó)企業(yè)一定不要忘了隨身攜帶自己的“國(guó)際身份證”---–商標(biāo)，并且要妥善加以保管。商標(biāo)專用權(quán)具有地域性的特征，因此在中國(guó)受保護(hù)的商標(biāo)嚴(yán)格來說在國(guó)外是不受保護(hù)的，企業(yè)必須到各國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)分別辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)手續(xù)。如果不及時(shí)在目標(biāo)市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)辦理注冊(cè)申請(qǐng)，企業(yè)的商標(biāo)很容易出現(xiàn)被他人或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶先注冊(cè)或被假冒仿冒的情況。近年來許多有影響力的中國(guó)企業(yè)商標(biāo)在很多國(guó)家被他人搶先注冊(cè)，導(dǎo)致這些企業(yè)不得不高價(jià)回購、或遭遇侵權(quán)訴訟、或增加企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本、或延緩產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)的時(shí)間、或降低或徹底喪失市場(chǎng)份額、或另創(chuàng)品牌導(dǎo)致巨額損失。進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)就要適應(yīng)并掌握國(guó)際游戲規(guī)則，經(jīng)濟(jì)全球化是大勢(shì)所趨，中國(guó)品牌將越來越多地被世界所熟悉，因此中國(guó)企業(yè)必須運(yùn)用國(guó)際商標(biāo)法律，盡早注冊(cè)自己的商標(biāo)使其受到法律的保護(hù)，才能有效地防止他人搶先注冊(cè)，并為商品或服務(wù)的宣傳、銷售等后續(xù)工作提供必要的保證，不斷塑造、保護(hù)并提升品牌價(jià)值。
在辦理涉外商標(biāo)注冊(cè)的過程中，由于各國(guó)和地區(qū)的商標(biāo)法律制度不同，導(dǎo)致辦理商標(biāo)注冊(cè)的手續(xù)和要求不同，情況相當(dāng)復(fù)雜。通過幾年的涉外商標(biāo)代理的實(shí)踐，筆者總結(jié)并歸納了在辦理涉外商標(biāo)注冊(cè)前企業(yè)必須注意的幾個(gè)方面問題。希望能夠?yàn)橹袊?guó)企業(yè)在正式辦理涉外商標(biāo)注冊(cè)時(shí)提供一些參考之用。
二、辦理涉外商標(biāo)前應(yīng)注意的幾個(gè)具體問題
1、商標(biāo)的選擇
商標(biāo)是用來區(qū)分來源于某一企業(yè)或個(gè)體商戶的產(chǎn)品或服務(wù)的專用標(biāo)記。由此可見，商標(biāo)的最基本作用就是能夠起到區(qū)分作用，避免消費(fèi)者的混淆誤認(rèn)。因此企業(yè)在設(shè)計(jì)、選擇、注冊(cè)商標(biāo)時(shí)必須把該要素放在首要地位，同時(shí)結(jié)合特殊的設(shè)計(jì)、企業(yè)文化、消費(fèi)者的感受等辦理商標(biāo)注冊(cè)�？偠灾虡�(biāo)必須具有顯著性。在辦理涉外商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，企業(yè)一般會(huì)走入如下誤區(qū)：
�。�1）將企業(yè)英文名稱中各詞首字母的縮寫或太簡(jiǎn)單的英文字母組合作為公司的商標(biāo)。
這是國(guó)內(nèi)很多企業(yè)的習(xí)慣，通�？s寫后的商標(biāo)一般都是三個(gè)左右的字母組合，整體上沒有任何涵義。雖然世界上大部分國(guó)家允許這種商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，但由于這種商標(biāo)整體上很難呼叫，消費(fèi)者很難對(duì)其產(chǎn)生深刻的印象，而且很容易與其他包含這幾個(gè)字母的在先商標(biāo)產(chǎn)生權(quán)利沖突，導(dǎo)致被官方駁回或遭到在先權(quán)利人提異議或撤銷等。同時(shí)有些國(guó)家不接受簡(jiǎn)單字母組成商標(biāo)的注冊(cè)，如俄羅斯不接受三個(gè)及三個(gè)以下字母商標(biāo)注冊(cè)，除非該商標(biāo)中各字母有特殊的設(shè)計(jì)，具備相當(dāng)?shù)娘@著性。因此筆者認(rèn)為一個(gè)好的英文商標(biāo)應(yīng)當(dāng)至少包含三個(gè)以上的英文字母，而且可以并容易呼叫。如果是三個(gè)字母以下組成的英文商標(biāo)，筆者建議應(yīng)當(dāng)加上必要的圖形要素或其它要素以增強(qiáng)其顯著性。
（2）申請(qǐng)注冊(cè)純中文商標(biāo)
有人認(rèn)為，到海外市場(chǎng)注冊(cè)申請(qǐng)純中文商標(biāo)是為了使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)同軌運(yùn)行，是實(shí)施將民族品牌推向世界的戰(zhàn)略需要，也是一種民族文化自豪感的象征。筆者認(rèn)為，上述觀點(diǎn)無可厚非。作為一個(gè)中國(guó)人，當(dāng)然希望用中文商標(biāo)標(biāo)示的商品能夠推向全世界并被海外消費(fèi)者廣泛接受，這不僅是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力提高的體現(xiàn)，也是一個(gè)民族文化得到認(rèn)可的滿足感。但是對(duì)于這樣的想法必須基于海外消費(fèi)者的心理感受之上，企業(yè)必須慎重選擇。
當(dāng)今世界，中文雖然在世界范圍內(nèi)的影響力越來越大，學(xué)習(xí)中文的外國(guó)人也越來越多。但總體而言，中文在大部分外國(guó)人眼中只是一種圖形符號(hào)而已，就像一個(gè)普通中國(guó)人看阿拉伯語一樣，感覺怎么長(zhǎng)的都差不多。這也可以從很多國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)構(gòu)將中文商標(biāo)當(dāng)作圖形來審查的標(biāo)準(zhǔn)看出。許多企業(yè)在辦理涉外商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，不管當(dāng)?shù)叵M(fèi)者是否認(rèn)識(shí)中文，簡(jiǎn)單生硬地將國(guó)內(nèi)注冊(cè)的純中文商標(biāo)拿到國(guó)外辦理，這樣不僅讓國(guó)外消費(fèi)者很難接受，而且不利于企業(yè)迅速開拓并占領(lǐng)國(guó)外市場(chǎng)。同時(shí)一些國(guó)家不接受純中文商標(biāo)的注冊(cè)，如越南、亞美尼亞等。在代理實(shí)踐中，這兩個(gè)國(guó)家明確表示不接受純中文商標(biāo)的注冊(cè)。另外，純中文商標(biāo)在一些國(guó)家被官方駁回的風(fēng)險(xiǎn)性很大，因?yàn)閷彶閱T不理解商標(biāo)的含義，需要不斷的解釋或提供聲明等方式進(jìn)行克服。如果企業(yè)打算到海外市場(chǎng)注冊(cè)中文商標(biāo)，筆者認(rèn)為最好加上相應(yīng)的英文、拼音、圖形等其他顯著性要素作為組合商標(biāo)一起注冊(cè)。
�。�3）申請(qǐng)注冊(cè)純漢語拼音商標(biāo)
同中文商標(biāo)一樣，到海外市場(chǎng)辦理申請(qǐng)注冊(cè)純漢語拼音組成的商標(biāo)占了很大一部分。外國(guó)消費(fèi)者雖然認(rèn)識(shí)由純拼音組成的商標(biāo)，但由于漢語拼音同英文的發(fā)音習(xí)慣和呼叫方式有很大差別，因此國(guó)外消費(fèi)者很難對(duì)其產(chǎn)生深刻的印象，導(dǎo)致企業(yè)無法迅速開拓并占領(lǐng)市場(chǎng)。筆者認(rèn)為企業(yè)最好根據(jù)英語的發(fā)音規(guī)則和習(xí)慣來設(shè)計(jì)并注冊(cè)英文商標(biāo)，這種英文商標(biāo)可以是英語中固有的詞匯或者企業(yè)根據(jù)英語發(fā)音規(guī)則獨(dú)創(chuàng)的英文字母組合等。
如果企業(yè)打算注冊(cè)漢語拼音商標(biāo)，建議最好加上相應(yīng)的圖形等其他顯著性要素作為組合商標(biāo)一起注冊(cè)。不僅提高了商標(biāo)整體的顯著性，而且有利于國(guó)外消費(fèi)者快速識(shí)別。
�。�4）申請(qǐng)注冊(cè)同各國(guó)的禁忌相沖突的商標(biāo)
由于文化和語言的差異，各國(guó)都有一些本國(guó)的禁忌，因此企業(yè)在辦理涉外商標(biāo)注冊(cè)時(shí)必須了解目標(biāo)市場(chǎng)的語言習(xí)慣和禁忌狀況。比如澳大利亞忌諱用兔子作為商標(biāo)，因?yàn)榘拇罄麃喪a(chǎn)羊毛，重視牧草的繁殖，害怕兔子毀壞草地；印度等阿拉伯國(guó)家禁用豬的圖形作商標(biāo)；英國(guó)人忌諱人像作為商品的裝潢；北非一些國(guó)家忌諱用狗作為商標(biāo)等。
另外，有一些禁忌是由于語言差異產(chǎn)生的。如國(guó)內(nèi)某著名的汽車品牌CHANA，其在西班牙語里代表女性的下身，帶有這樣的商標(biāo)的產(chǎn)品出口到西班牙語國(guó)家會(huì)造成不良影響。
�。�5）注冊(cè)同國(guó)外相當(dāng)知名的公司商標(biāo)相似的商標(biāo)
在實(shí)踐中，筆者發(fā)現(xiàn)有些企業(yè)在辦理涉外商標(biāo)注冊(cè)時(shí)所采用的商標(biāo)與國(guó)外一些相當(dāng)知名的公司擁有的商標(biāo)十分近似。這導(dǎo)致申請(qǐng)人商標(biāo)在申請(qǐng)階段被駁回、公告階段被提異議、注冊(cè)后被提撤銷等一系列不利因素。給企業(yè)帶來了相當(dāng)大的額外經(jīng)濟(jì)支出，而且不利于企業(yè)迅速在國(guó)外獲得商標(biāo)專用權(quán)。產(chǎn)生這種的情況的主要原因是因?yàn)檫@些知名的公司早在世界各國(guó)和地區(qū)獲得了商標(biāo)專用權(quán)，得到了法律的保護(hù)，他們擁有一整套完善的商標(biāo)保護(hù)和監(jiān)測(cè)制度，并且十分重視商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)；經(jīng)過長(zhǎng)期的使用和經(jīng)營(yíng)，許多知名商標(biāo)在當(dāng)事國(guó)獲得了相當(dāng)于馳名商標(biāo)的保護(hù)。實(shí)踐中有如下案例：同戴姆勒公司“ ”商標(biāo)近似、同索尼公司 “SONY” 商標(biāo)近似、同SUN Microsystems Inc. 公司“ ”商標(biāo)相沖突，上述沖突商標(biāo)基本上在全球受到了這些跨國(guó)公司的圍追堵截。不僅給企業(yè)帶來了比較大的額外經(jīng)濟(jì)支出，同時(shí)也拖延了企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的時(shí)間。雖然最后通過刪除沖突商品、異議答辯、駁回復(fù)審、上訴、全球和解等手段在大部分國(guó)家獲得了注冊(cè)，但這樣的教訓(xùn)很深刻。因此筆者建議中國(guó)企業(yè)在辦理涉外商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，應(yīng)當(dāng)首先了解同行業(yè)中比較知名的跨國(guó)企業(yè)所擁有的商標(biāo)狀況，盡量避免同這些知名商標(biāo)相近似，導(dǎo)致被駁回、提異議或撤銷等，造成不必要的損失。企業(yè)可以通過多種途徑獲知這些在先商標(biāo)的狀況，如通過網(wǎng)絡(luò)查詢、各種雜志刊物報(bào)道、各國(guó)商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫查詢等手段。但如果企業(yè)在中國(guó)已經(jīng)注冊(cè)了同其他同行業(yè)跨國(guó)公司相近的商標(biāo)并且在國(guó)內(nèi)相當(dāng)知名，而且到國(guó)外也必須使用該商標(biāo)，筆者認(rèn)為企業(yè)也無需太多憂慮，只要通過綜合使用上述各種手段和途徑，相信在目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)獲得商標(biāo)專用權(quán)的把握性還是比較大的。
2、商品或服務(wù)項(xiàng)目的選擇
在辦理涉外商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)，企業(yè)必須根據(jù)公司經(jīng)營(yíng)的方向、產(chǎn)品種類和性質(zhì)、出口的貨物清單等確定需要到國(guó)外申請(qǐng)保護(hù)的商品或服務(wù)項(xiàng)目。商品或服務(wù)選擇的范圍、個(gè)數(shù)的多少、是否規(guī)范等不僅直接影響到商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)支出費(fèi)用的高低、受保護(hù)范圍的大小，而且影響到官方是否可以接受、企業(yè)商標(biāo)權(quán)利是否可能遭到侵害等。下面主要就這方面的問題進(jìn)行陳述。
�。�1）商品或服務(wù)類別的選擇
對(duì)于商品或服務(wù)的劃分，目前大多數(shù)國(guó)家或地區(qū)商標(biāo)注冊(cè)采用的是《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類表》（即尼斯分類。截至2006年1月，尼斯協(xié)定的成員國(guó)有78個(gè)國(guó)家，非成員國(guó)采用尼斯分類的有68個(gè)國(guó)家和4個(gè)組織），唯一的區(qū)別是各國(guó)或地區(qū)采用的版本不盡相同，目前最新的是第九版，該分類表基本上涵蓋了世界上所有的商品和服務(wù)項(xiàng)目。對(duì)于大部分國(guó)家的商標(biāo)申請(qǐng)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)主要根據(jù)該分類表來決定申請(qǐng)注冊(cè)商品或服務(wù)的項(xiàng)目。同時(shí)，對(duì)于那些尚未采用尼斯分類表的國(guó)家或地區(qū)來說，企業(yè)可以參照該分類表進(jìn)行選擇，一般也是可以接受的。但對(duì)于一些極少數(shù)國(guó)家來說，他們采用的是與尼斯分類表完全不同的商品和服務(wù)分類方式，因此這些國(guó)家必須單獨(dú)進(jìn)行選擇商品或服務(wù)項(xiàng)目。如塞拉利昂、巴哈馬、多米尼克等國(guó)家采用的是1938年英國(guó)舊分類表，不包含服務(wù)項(xiàng)目。
對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來說，一般來說申請(qǐng)保護(hù)商品項(xiàng)目即可。但隨著中國(guó)品牌在世界各國(guó)的影響力越來越大，出現(xiàn)了很多搶注中國(guó)企業(yè)商標(biāo)的情況，他們通常是在相近類別或與商品相關(guān)的服務(wù)類別上進(jìn)行搶注。如企業(yè)的生產(chǎn)的是第12類上的“汽車”等商品，他人會(huì)在相應(yīng)的“車輛保養(yǎng)和修理；車輛服務(wù)站；車輛進(jìn)出口”等服務(wù)項(xiàng)目上進(jìn)行搶注。因此，對(duì)于一些相對(duì)比較知名的中國(guó)企業(yè)來說，應(yīng)當(dāng)在相類似的商品或服務(wù)項(xiàng)目上同時(shí)注冊(cè)，構(gòu)筑一道堅(jiān)固的商標(biāo)防御體系，防止他人搶先注冊(cè)，維護(hù)企業(yè)的商標(biāo)權(quán)益。
�。�2）商品或服務(wù)項(xiàng)目個(gè)數(shù)的選擇
商品或服務(wù)項(xiàng)目個(gè)數(shù)的選擇直接影響到企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的范圍，因此具有相當(dāng)重要的作用。企業(yè)必須根據(jù)出口清單、主營(yíng)產(chǎn)品狀況、目的國(guó)家的狀況進(jìn)行產(chǎn)品的選擇，但商品或項(xiàng)目個(gè)數(shù)的選擇有很大的奧妙。
對(duì)于那些可以接受全類商品或服務(wù)項(xiàng)目注冊(cè)的國(guó)家來說，企業(yè)最好選擇進(jìn)行全類注冊(cè)，這樣不僅可以擴(kuò)大保護(hù)范圍，而且可以防御在后申請(qǐng)的相同商標(biāo)但包含不同商品的注冊(cè)，保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)專用權(quán)。接受全類注冊(cè)的國(guó)家有很多，大部分位于歐洲、中東地區(qū)和非洲地區(qū)，如奧地利、挪威、阿根廷、黎巴嫩等。
對(duì)于限制商品或服務(wù)項(xiàng)目個(gè)數(shù)的國(guó)家來說，企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際情況來選擇商品或服務(wù)項(xiàng)目的個(gè)數(shù)，如果超出規(guī)定的范圍企業(yè)必須支付額外的費(fèi)用。如泰國(guó)限定在10項(xiàng)以內(nèi)、安哥拉限定在5項(xiàng)以內(nèi)、印度限制在10項(xiàng)以內(nèi)、越南限制在6項(xiàng)以內(nèi)等。
對(duì)于那些對(duì)商品或服務(wù)項(xiàng)目個(gè)數(shù)沒有限制的國(guó)家和地區(qū)來說，是不是選擇的個(gè)數(shù)越多越好呢？答案是肯定的，但前提條件是這樣不會(huì)產(chǎn)生額外的費(fèi)用。如很多國(guó)家在通過官方實(shí)質(zhì)審查后，會(huì)在當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙或刊物上對(duì)商標(biāo)的所有信息進(jìn)行公告一次或幾次不等，如果客戶選擇的商品或服務(wù)項(xiàng)目過多，造成的結(jié)果是占據(jù)報(bào)紙或刊物的版面幅度很大，產(chǎn)生的公告費(fèi)用是相當(dāng)驚人的。而且在一些非英語國(guó)家，尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家，如果選擇的商品或服務(wù)項(xiàng)目過多，會(huì)造成國(guó)外律師的工作量成倍增加（主要是翻譯商品或服務(wù)項(xiàng)目的時(shí)間延長(zhǎng)、律師審核商品或服務(wù)的時(shí)間延長(zhǎng)），而這些國(guó)家的律師通常是按時(shí)間收費(fèi)的，律師費(fèi)用也就大幅增加。因此，筆者建議企業(yè)在選擇商品或服務(wù)項(xiàng)目個(gè)數(shù)時(shí)，應(yīng)量力而行，不要貪多。
總的來說，企業(yè)應(yīng)把握的原則是：對(duì)于可以接受全類注冊(cè)的國(guó)家和地區(qū)，應(yīng)盡量全類注冊(cè)；有商品或服務(wù)項(xiàng)目個(gè)數(shù)限制的國(guó)家和地區(qū)，企業(yè)應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行選擇；對(duì)于沒有商品或服務(wù)項(xiàng)目個(gè)數(shù)限制的國(guó)家或地區(qū)，我們建議企業(yè)選擇最多不超過20項(xiàng)，一般以10項(xiàng)上下為宜。
�。�3）特殊國(guó)家和地區(qū)商品或服務(wù)項(xiàng)目的選擇
企業(yè)除了應(yīng)當(dāng)根據(jù)尼斯分類表進(jìn)行商品或服務(wù)項(xiàng)目選擇以外，還必須注意一些特殊的國(guó)家和地區(qū)的規(guī)定，他們有獨(dú)特的商品或服務(wù)劃分方式。如伊拉克、也門擁有自己的本國(guó)分類；前面提到的如塞拉利昂、巴哈馬、多米尼克等國(guó)家采用的是1938年英國(guó)舊分類表，不包含服務(wù)項(xiàng)目。而一些發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)商品或服務(wù)雖然大致同尼斯分類近似，但都有其特殊的規(guī)定，主要有美國(guó)、韓國(guó)、日本、新加坡、加拿大等，這些國(guó)家對(duì)商品和服務(wù)的描述規(guī)定極為嚴(yán)格，對(duì)于比較寬泛的商品或服務(wù)項(xiàng)目是不接受的，實(shí)踐中有很多商標(biāo)在這些國(guó)家就是因?yàn)樯唐坊蚍⻊?wù)項(xiàng)目過于寬泛而收到了官方下發(fā)的審查意見書，導(dǎo)致企業(yè)獲得商標(biāo)專用權(quán)的周期延長(zhǎng)、產(chǎn)生額外費(fèi)用等。完全避免這種情況的產(chǎn)生是不可能的，主要原因是這些國(guó)家的審查員對(duì)商標(biāo)的審查具有很大的自由裁量權(quán)，同時(shí)這些國(guó)家對(duì)商品和服務(wù)項(xiàng)目的劃分沒有十分統(tǒng)一的規(guī)定，只是有一定的歷史參考依據(jù)而已。但只要把握一些規(guī)則，在相當(dāng)程度上還是可以避免官方因?yàn)樯唐坊蚍⻊?wù)不規(guī)范而下發(fā)審查意見。如25類上的商品“服裝”，該商品在上述幾個(gè)國(guó)家都是不被接受的，但如果將其細(xì)化成“襯衫；西服；婚紗”等商品則是可以接受的。因此在這些國(guó)家選擇商品或服務(wù)項(xiàng)目的首要原則是進(jìn)行細(xì)化。
�。�4）中國(guó)特有商品或服務(wù)項(xiàng)目的申報(bào)
由于各國(guó)生產(chǎn)方式和生活方式的差異，導(dǎo)致每個(gè)國(guó)家都有一些本國(guó)獨(dú)具特色的商品或服務(wù)。如中國(guó)特有的商品“月餅；黃酒”等；特有的服務(wù)項(xiàng)目“典當(dāng)；茶館”等。對(duì)于這些中國(guó)特有的商品或服務(wù)項(xiàng)目，外國(guó)消費(fèi)者不了解其性質(zhì)和用途，因此一些國(guó)家是不接受其注冊(cè)的。但對(duì)于一些發(fā)展中國(guó)家和不發(fā)達(dá)國(guó)家來說，其商品審查制度比較寬泛，只要申請(qǐng)人能夠?qū)⑸唐坊蚍⻊?wù)項(xiàng)目解釋清楚，官方也是可以接受的。對(duì)于那種嚴(yán)格根據(jù)尼斯分類的國(guó)家和地區(qū)，不接受這些特有商品或服務(wù)項(xiàng)目注冊(cè)的。遇到這種情況，企業(yè)可以選擇那些涵蓋范圍比較寬泛的規(guī)范商品或服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)，如果不能找到更大范圍而又無法保證能夠獲得注冊(cè)的商品或服務(wù)項(xiàng)目，建議客戶將其刪除以避免官方下發(fā)審查意見，產(chǎn)生不必要的額外費(fèi)用。
3、申請(qǐng)人英文名稱和地址的選擇
辦理涉外商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，申請(qǐng)人必須提供申請(qǐng)人的英文名稱和地址信息。以何種名義和地址辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，對(duì)于申請(qǐng)人來說具有重大的影響。下面主要從申請(qǐng)人英文名稱和地址兩方面進(jìn)行論述。
�。�1）申請(qǐng)人英文名稱的選擇
企業(yè)辦理涉外商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，最好使用與已經(jīng)在對(duì)外貿(mào)易中采用的企業(yè)英文名稱一致，這樣不僅保證了企業(yè)權(quán)利的統(tǒng)一，而且有利于企業(yè)在原來基礎(chǔ)上進(jìn)一步迅速開拓海外市場(chǎng)。如果企業(yè)在以前的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中只是貼牌生產(chǎn)（OEM）或尚未在外貿(mào)中使用任何固定的英文名稱，筆者建議企業(yè)應(yīng)當(dāng)慎重選擇相應(yīng)的英文翻譯。在中國(guó)，企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)由行政區(qū)劃、字號(hào)、行業(yè)、組織形式依次組成，法律、行政法規(guī)和規(guī)章另有規(guī)定的除外。企業(yè)名稱中的字號(hào)應(yīng)當(dāng)由2個(gè)以上的字組成。這是否就意味著企業(yè)在選擇英文名稱時(shí)也必須根據(jù)上述規(guī)定逐一進(jìn)行對(duì)應(yīng)翻譯呢？筆者認(rèn)為這是不必要的。在進(jìn)軍海外市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)就應(yīng)當(dāng)把自己當(dāng)作一個(gè)跨國(guó)性的企業(yè)來經(jīng)營(yíng)，因此如果在辦理涉外商標(biāo)注冊(cè)時(shí)還帶有行政區(qū)劃的名字是沒有太大必要的，這樣不僅讓外國(guó)消費(fèi)者很難對(duì)企業(yè)有快速的辨別和認(rèn)識(shí)，而且對(duì)企業(yè)在以后擴(kuò)張中起到阻礙作用，因此筆者認(rèn)為企業(yè)在選擇英文名稱時(shí)一般包含三個(gè)要素即可，即字號(hào)、行業(yè)和組織形式，這是國(guó)際上很多跨國(guó)公司的通常做法，也被世界各國(guó)所接受。
另外，企業(yè)在選定了英文名稱之后就不要輕易進(jìn)行變更，除非公司的字號(hào)或組織方式等發(fā)生重大改變。因?yàn)橐坏┌l(fā)生了任何微小的變化，就必須到各國(guó)商標(biāo)主管機(jī)構(gòu)分別辦理商標(biāo)變更手續(xù)，這樣不僅會(huì)產(chǎn)生額外費(fèi)用，而且會(huì)使消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)和企業(yè)之間聯(lián)系發(fā)生中斷。實(shí)踐中有個(gè)別企業(yè)就公司的行業(yè)英文名稱進(jìn)行了多次變更，筆者認(rèn)為這是不可取的。
對(duì)于國(guó)內(nèi)一些規(guī)模比較大的集團(tuán)公司來說，是以集團(tuán)的名義還是下屬子公司的名義進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)感到很難以抉擇。筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)把握的原則是 “誰使用就以誰的名義注冊(cè)”，這樣不僅保證了使用者與所有者的權(quán)利統(tǒng)一，而且使消費(fèi)者能夠?qū)⑸虡?biāo)與使用者產(chǎn)生直接聯(lián)想，有利于迅速提高商標(biāo)的影響力。如果集團(tuán)公司和下屬子公司都在使用同一商標(biāo)，筆者認(rèn)為最好以集團(tuán)公司的名義進(jìn)行申請(qǐng)，這是因?yàn)榧瘓F(tuán)公司可以從全局角度出發(fā)對(duì)商標(biāo)的使用和管理做出統(tǒng)一的規(guī)定，有利于擴(kuò)大商標(biāo)的使用范圍和頻率，而且集團(tuán)公司存續(xù)周期比較長(zhǎng)，有利于商標(biāo)權(quán)利人的長(zhǎng)期穩(wěn)定；而子公司只限于某一領(lǐng)域，商標(biāo)使用的范圍有限，不利于提高商標(biāo)的知名度，同時(shí)子公司存續(xù)周期短，容易發(fā)生破產(chǎn)、改制等影響商標(biāo)權(quán)利人的狀況。
�。�2）申請(qǐng)人英文地址的選擇
同英文名稱一樣，選擇恰當(dāng)?shù)挠⑽牡刂忿k理涉外商標(biāo)注冊(cè)對(duì)企業(yè)來說有很大影響。首先英文地址應(yīng)當(dāng)規(guī)范，符合英語的表達(dá)方法，而不是生硬地將漢語中的地址直接翻譯成英語。其次英文地址不宜過長(zhǎng)，很多企業(yè)根據(jù)中文地址逐字逐句地將其翻譯成英文，結(jié)果是地址非常長(zhǎng)。而對(duì)于有些國(guó)家來說是不接受太長(zhǎng)的英文地址的，如美國(guó)采用電子提交，地址欄中只能容納一定的字符數(shù)，其他超出的字符將可能造成亂碼或順序顛倒等情況，因此筆者建議企業(yè)在選擇英文地址時(shí)一般以不超過15個(gè)英文單詞為宜，可以將一些通用字符刪除，如將“Street；Town；City 和Province”等刪除以便節(jié)省相應(yīng)的空間。最后英文地址不宜太細(xì)，因?yàn)橐坏┑刂钒l(fā)生微小的變更，企業(yè)就必須到各國(guó)辦理商標(biāo)地址變更手續(xù)以保持商標(biāo)權(quán)利人的信息更新，這樣也會(huì)產(chǎn)生額外的費(fèi)用。
4、目的國(guó)家的選擇
企業(yè)必須盡快確定需要辦理涉外商標(biāo)注冊(cè)的國(guó)家清單，這關(guān)系到企業(yè)商標(biāo)是否能盡快在各國(guó)獲得商標(biāo)專用權(quán)，還關(guān)系到是否可以防止第三方惡意搶注。通常企業(yè)可以根據(jù)以下幾方面進(jìn)行決斷：
�。�1）對(duì)已經(jīng)有產(chǎn)品出口的國(guó)家，企業(yè)應(yīng)盡早辦理商標(biāo)注冊(cè)；
�。�2）對(duì)尚未有產(chǎn)品出口的市場(chǎng)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)未雨綢繆，提前在潛在市場(chǎng)和重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，防止他人搶先注冊(cè)，導(dǎo)致產(chǎn)品無法進(jìn)入而喪失市場(chǎng)份額；
�。�3）對(duì)容易出現(xiàn)搶注現(xiàn)象的國(guó)家和地區(qū)應(yīng)提高警惕，盡早注冊(cè)，這尤其對(duì)那些在國(guó)內(nèi)非常知名的商標(biāo)而言非常重要。目前實(shí)踐中最容易出現(xiàn)搶注的國(guó)家和地區(qū)主要有日本、韓國(guó)、港澳臺(tái)地區(qū)、印尼、菲律賓、德國(guó)、智利、秘魯、委內(nèi)瑞拉等；
�。�4）對(duì)于市場(chǎng)不太成熟或暫不打算進(jìn)入的國(guó)家，企業(yè)可以等到以后進(jìn)行注冊(cè)，即分批注冊(cè)。
5、申請(qǐng)方式的選擇
�。�1）巧用優(yōu)先權(quán)
辦理涉外商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)把握注冊(cè)時(shí)機(jī)，盡早注冊(cè)。同時(shí)可以利用優(yōu)先權(quán)的優(yōu)勢(shì)，將涉外商標(biāo)的申請(qǐng)時(shí)間提前，這是很多企業(yè)很容易忽視的。根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第4條的規(guī)定，巴黎公約某一成員國(guó)申請(qǐng)人，在任一成員國(guó)遞交同一商標(biāo)申請(qǐng)的首次申請(qǐng)日起的6個(gè)月內(nèi)，可以在該成員國(guó)要求優(yōu)先權(quán)。如一企業(yè)在中國(guó)于2008年1月1日提交了商標(biāo)申請(qǐng)，其到泰國(guó)提交申請(qǐng)的日期是2008年5月1日，如果在提交申請(qǐng)時(shí)企業(yè)要求優(yōu)先權(quán)，則在泰國(guó)的申請(qǐng)日可以提前到同國(guó)內(nèi)一致的2008年1月1日。優(yōu)先權(quán)的使用有利于企業(yè)及早在目的國(guó)獲得商標(biāo)專用權(quán)，還可以為防止商標(biāo)遭到惡意搶注提供充足時(shí)間。因此企業(yè)必須重視并利用好優(yōu)先權(quán)，更快更好的在國(guó)外獲得商標(biāo)專用權(quán)。
�。�2）區(qū)分對(duì)待采用“注冊(cè)在先”和“使用在先”的國(guó)家
對(duì)于大陸法系的國(guó)家和世界上大部分的國(guó)家和地區(qū)而言，他們都采用“注冊(cè)在先”的原則獲取商標(biāo)權(quán)利，即誰先獲得注冊(cè)誰就獲得商標(biāo)的專用權(quán)。因此企業(yè)如果想要到這些國(guó)家辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，就必須及早注冊(cè)，采用各種手段盡快獲得商標(biāo)專用權(quán)。
對(duì)于美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、加拿大等英美法系的少數(shù)國(guó)家和地區(qū)而言，他們采用的是“使用在先”原則，即誰最先在市場(chǎng)中對(duì)商標(biāo)進(jìn)行使用，誰就有權(quán)主張對(duì)商標(biāo)的專用權(quán)。企業(yè)如果想要在這些國(guó)家獲得商標(biāo)專用權(quán)，就必須盡早將商標(biāo)在這些國(guó)家投入使用并同時(shí)辦理商標(biāo)注冊(cè)手續(xù)。在這些國(guó)家，企業(yè)應(yīng)十分重視對(duì)商標(biāo)使用證據(jù)的收集、保存和歸類。商標(biāo)的使用證據(jù)包括帶有商標(biāo)的銷售合同、出口清單、提單、發(fā)票、廣告宣傳材料、包裝等。如果發(fā)生商標(biāo)搶注、侵權(quán)、異議、撤銷等有害于企業(yè)商標(biāo)權(quán)的狀況，企業(yè)可以基于這些寶貴的使用證據(jù)以保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)。
（3）通過不同途徑進(jìn)行涉外商標(biāo)注冊(cè)
目前，企業(yè)可以通過三種途徑辦理涉外商標(biāo)申請(qǐng)：逐一國(guó)家申請(qǐng)；通過馬德里國(guó)際注冊(cè)體系辦理；通過區(qū)域組織進(jìn)行辦理。每種途徑都有自己存在的利弊，因此企業(yè)要充分利用各種途徑的優(yōu)勢(shì)并慎重做出選擇，下面就簡(jiǎn)要對(duì)這方面做出說明。
顧名思義，逐一國(guó)家申請(qǐng)指商標(biāo)申請(qǐng)人委托各國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師事務(wù)所直接到官方辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。由于具有目的性強(qiáng)、獨(dú)立性強(qiáng)、可操作性強(qiáng)和穩(wěn)定性強(qiáng)等特點(diǎn)，單獨(dú)指定申請(qǐng)被很多企業(yè)所采納，如單獨(dú)指定絕大部分國(guó)家并不需要以國(guó)內(nèi)注冊(cè)或申請(qǐng)為基礎(chǔ)，同時(shí)注冊(cè)后效力是比較穩(wěn)定的。但由于各國(guó)商標(biāo)法規(guī)定不盡相同，商標(biāo)注冊(cè)制度有很大差別，獲得商標(biāo)專用權(quán)的時(shí)間長(zhǎng)短相差很大，文件要求不一致，律師收費(fèi)和官方收費(fèi)的巨額差異，各國(guó)官方語言和貨幣的差異，因此導(dǎo)致企業(yè)對(duì)選擇逐一國(guó)家申請(qǐng)的方式有一些影響。
通過馬德里國(guó)際注冊(cè)體系辦理涉外商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。企業(yè)可以基于國(guó)內(nèi)申請(qǐng)或注冊(cè)通過世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的國(guó)際局向馬德里協(xié)定書和議定書成員國(guó)提出申請(qǐng)，申請(qǐng)人遞交一份申請(qǐng)就可以有選擇的指定所有成員國(guó)（中國(guó)除外）。此種途徑由于具有省時(shí)、省力、省錢等特點(diǎn)，受到了企業(yè)的歡迎，也成為企業(yè)辦理涉外商標(biāo)注冊(cè)的一種重要途徑。但由于此種途徑包含國(guó)家范圍有限，需要以國(guó)內(nèi)申請(qǐng)或注冊(cè)為基礎(chǔ)，注冊(cè)效力不是很穩(wěn)定，沒有單獨(dú)的注冊(cè)證書等原因，成為企業(yè)選擇此種途徑的阻礙。
通過區(qū)域組織辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。目前世界上有三個(gè)比較大的涉及商標(biāo)注冊(cè)的區(qū)域性組織，即歐共體（OHIM，截至目前共27個(gè)成員國(guó)）、非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（OAPI，以前法國(guó)的殖民地或領(lǐng)地，共16個(gè)成員國(guó)）、非洲工業(yè)產(chǎn)權(quán)組織（ARIPO，以前英國(guó)的殖民地或領(lǐng)地，共16個(gè)成員國(guó)），目前選擇最多也是最重要的是歐共體商標(biāo)注冊(cè)和非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織商標(biāo)注冊(cè)。企業(yè)提交一份申請(qǐng)，如果通過審查即可獲得所有成員國(guó)的保護(hù)，因此對(duì)企業(yè)具有很強(qiáng)的吸引力。
三、總結(jié) 以上主要論述了企業(yè)在辦理涉外商標(biāo)申請(qǐng)前必須注意的幾個(gè)方面。企業(yè)只有充分了解并運(yùn)用這些信息才能最大限度地節(jié)省費(fèi)用、最大程度地保護(hù)商標(biāo)權(quán)利、以最短時(shí)間和最順利的方式獲得商標(biāo)專用權(quán)。筆者希望中國(guó)企業(yè)在推進(jìn)商標(biāo)國(guó)際化戰(zhàn)略時(shí)少走些彎路，順利地將中國(guó)品牌推向世界并不斷提升品牌價(jià)值。企業(yè)在辦理涉外商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，應(yīng)當(dāng)與代理組織充分溝通并了解相關(guān)情況，使企業(yè)的商標(biāo)使用、注冊(cè)和管理合理、有序、最充分的得到保障。 |
