2013年修改、2014年5月1日起施行的《商標(biāo)法》第十四條第五款規(guī)定：“生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將‘馳名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中�！痹摲ǖ谖迨龡l進(jìn)一步規(guī)定：“違反本法第十四條第五款規(guī)定的，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬(wàn)元罰款。”
在實(shí)際經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，很多企業(yè)都會(huì)在官網(wǎng)上宣傳介紹其獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定保護(hù)的情況。例如，在企業(yè)官網(wǎng)的大事記欄目中按年份順序羅列相關(guān)信息，點(diǎn)開(kāi)其中某一年份，會(huì)出現(xiàn)××商標(biāo)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)的表述。這種行為是否會(huì)被認(rèn)定為《商標(biāo)法》第十四條第五款禁止的在商業(yè)活動(dòng)中使用“馳名商標(biāo)”字樣的行為，從而被罰款10萬(wàn)元？
2014年8月，《商標(biāo)法》生效后不久，國(guó)家工商總局網(wǎng)站在答復(fù)網(wǎng)友有關(guān)“企業(yè)、公司的網(wǎng)站上使用‘中國(guó)馳名商標(biāo)’字樣是否違反新《商標(biāo)法》之規(guī)定”的咨詢時(shí)指出，對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站標(biāo)注“馳名商標(biāo)”字樣，是否違反《商標(biāo)法》第十四條第五款規(guī)定的問(wèn)題，需視其使用行為是否屬于廣告宣傳及商業(yè)使用范疇。
企業(yè)網(wǎng)站可能發(fā)布廣告信息，也可能發(fā)布非廣告信息。筆者認(rèn)為，企業(yè)在官網(wǎng)上以獨(dú)立成篇方式介紹其尋求馳名商標(biāo)個(gè)案保護(hù)的案件情況，具有合理性，只要未夾入推介其商品或服務(wù)的信息，就不宜認(rèn)定為在商業(yè)活動(dòng)中使用“馳名商標(biāo)”字樣，不屬于查禁范圍。
2016年9月9日，國(guó)家工商總局商標(biāo)局《關(guān)于企業(yè)在自建網(wǎng)站上使用馳名商標(biāo)字樣等有關(guān)問(wèn)題的批復(fù)》（商標(biāo)監(jiān)字〔2016〕601號(hào)）指出：“該（馳名商標(biāo)）認(rèn)定保護(hù)記錄是一種客觀事實(shí)，企業(yè)在網(wǎng)站上或其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中對(duì)自己商標(biāo)獲得馳名商標(biāo)擴(kuò)大保護(hù)的記錄做事實(shí)性陳述，沒(méi)有突出使用‘馳名商標(biāo)’字樣行為的，不屬于《商標(biāo)法》第十四條第五款所述的違法行為�！薄杜鷱�(fù)》同時(shí)指出，企業(yè)在網(wǎng)站上或其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，有意淡化馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)的法律性質(zhì)，將“馳名商標(biāo)”字樣視為榮譽(yù)稱號(hào)并突出使用，用以宣傳企業(yè)或推銷企業(yè)經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)，則不屬于合理使用的范疇，構(gòu)成《商標(biāo)法》第十四條第五款所規(guī)定的違法行為。
筆者認(rèn)為，該《批復(fù)》有三個(gè)要點(diǎn)：第一，是否如實(shí)客觀陳述獲馳名商標(biāo)認(rèn)定保護(hù)的記錄。第二，是否突出使用“馳名商標(biāo)”字樣。第三，是否將馳名商標(biāo)作為榮譽(yù)稱號(hào)介紹。如果第一個(gè)問(wèn)題是肯定回答，第二個(gè)和第三個(gè)問(wèn)題是否定回答，就屬于合理使用，不違法。如果第二個(gè)和第三個(gè)問(wèn)題都是肯定回答，就不屬于合理使用，構(gòu)成《商標(biāo)法》第十四條第五款規(guī)定的違法行為。
企業(yè)在官網(wǎng)按年份設(shè)置大事記欄目，其中某一年份大事記中如實(shí)介紹其某件商標(biāo)在該年度哪一起案件中被認(rèn)定為馳名商標(biāo)獲得擴(kuò)大保護(hù)，沒(méi)有突出“馳名商標(biāo)”字樣的，應(yīng)認(rèn)定為合理使用。
如果某企業(yè)官網(wǎng)發(fā)布的大事記內(nèi)容中，或者點(diǎn)開(kāi)某年份大事記鏈接后所顯示的內(nèi)容中，介紹某件商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)時(shí)，雖未突出“馳名商標(biāo)”字樣，但沒(méi)有說(shuō)明是在哪起案件中被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，且?jiàn)A入推介商品或服務(wù)信息的，或者直接突出“馳名商標(biāo)”字樣的，則可以認(rèn)定為構(gòu)成《商標(biāo)法》第十四條第五款規(guī)定的違法行為。
如果某企業(yè)官網(wǎng)發(fā)布的大事記內(nèi)容中，或者點(diǎn)開(kāi)某年份大事記鏈接后所顯示的內(nèi)容中，介紹某件商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)時(shí)，沒(méi)有說(shuō)明是在哪起案件中被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，但未突出“馳名商標(biāo)”字樣，也沒(méi)有夾入推介其商品或服務(wù)信息的，即使不足以認(rèn)定其構(gòu)成違法使用“馳名商標(biāo)”字樣，也無(wú)法排除該企業(yè)有將馳名商標(biāo)作為榮譽(yù)稱號(hào)的嫌疑。為避免法律風(fēng)險(xiǎn)，建議此類情形下最好補(bǔ)充注明具體是在哪起案件中被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，這樣更為妥當(dāng)。
江西省撫州市市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)管局 黃璞琳
附：國(guó)家工商總局商標(biāo)局關(guān)于企業(yè)在自建網(wǎng)站上使用馳名商標(biāo)字樣等有關(guān)問(wèn)題的批復(fù)
商標(biāo)監(jiān)字〔2016〕601號(hào)
江蘇省工商行政管理局：
《江蘇省工商局關(guān)于馳名商標(biāo)企業(yè)違反商標(biāo)管理規(guī)定有關(guān)問(wèn)題的請(qǐng)示》（蘇工商標(biāo)〔2016〕91號(hào)）收悉。經(jīng)研究，現(xiàn)批復(fù)如下：
馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)是我國(guó)履行相關(guān)國(guó)際公約義務(wù)，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)公眾熟知商標(biāo)保護(hù)的一項(xiàng)重要法律制度。企業(yè)的商標(biāo)獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定并給予擴(kuò)大保護(hù)是企業(yè)全面加強(qiáng)商標(biāo)創(chuàng)造、運(yùn)用、管理、保護(hù)工作的成果。該認(rèn)定保護(hù)記錄是一種客觀事實(shí)，企業(yè)在網(wǎng)站上或其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中對(duì)自己商標(biāo)獲得馳名商標(biāo)擴(kuò)大保護(hù)的記錄做事實(shí)性陳述，沒(méi)有突出使用“馳名商標(biāo)”字樣行為的，不屬于《商標(biāo)法》第十四條第五款所述的違法行為。
《商標(biāo)法》第十四條第五款的立法目的在于厘清馳名商標(biāo)保護(hù)制度，明確馳名商標(biāo)認(rèn)定系對(duì)相關(guān)公眾熟知商標(biāo)給予擴(kuò)大保護(hù)的立法本意，糾正將馳名商標(biāo)認(rèn)定等同于榮譽(yù)評(píng)比的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)傾向。如企業(yè)在網(wǎng)站上或其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，有意淡化馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)的法律性質(zhì)，將“馳名商標(biāo)”字樣視為榮譽(yù)稱號(hào)并突出使用，用以宣傳企業(yè)或推銷企業(yè)經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)，則不屬于合理使用的范疇，構(gòu)成《商標(biāo)法》第十四條第五款所規(guī)定的違法行為。
國(guó)家工商總局商標(biāo)局
2016年9月9日 |
