備受關(guān)注的新《商標(biāo)法》將于5月1日起施行。新《商標(biāo)法》的頒布施行，不僅關(guān)系知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，也影響到平常百姓的經(jīng)濟(jì)生活。新《商標(biāo)法》其中的一個(gè)亮點(diǎn)是明確規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。該規(guī)定明確了馳名商標(biāo)“被動(dòng)保護(hù)、按需認(rèn)定、個(gè)案有效”的基本原則，回歸了馳名商標(biāo)保護(hù)制度的本位。
企業(yè)過度消費(fèi)“馳名商標(biāo)”
近年來，企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標(biāo)的積極性很高。有些地方政府把馳名商標(biāo)作為政績，紛紛出臺(tái)政策重獎(jiǎng)拿到馳名商標(biāo)的企業(yè)，一些企業(yè)則在馳名商標(biāo)廣告效應(yīng)和“重獎(jiǎng)”等利益驅(qū)動(dòng)下，想方設(shè)法追逐馳名商標(biāo)，甚至不惜通過“虛假訴訟”獲得馳名商標(biāo)的認(rèn)定。一些異化的馳名商標(biāo)更被濫用為廣告資源，大肆誤導(dǎo)消費(fèi)者。
實(shí)際上，長期以來，“馳名商標(biāo)”一直被人們所誤解，不少人把“馳名”理解為產(chǎn)品的高美譽(yù)度。馳名商標(biāo)制度本出自上個(gè)世紀(jì)初為保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)而制定的《巴黎公約》，初衷是“對(duì)公眾所熟知的商標(biāo)在其未注冊的地區(qū)或領(lǐng)域提供特殊保護(hù)”。馳名商標(biāo)實(shí)質(zhì)上是對(duì)商標(biāo)保護(hù)的一種手段，體現(xiàn)為一種商標(biāo)權(quán)，強(qiáng)調(diào)個(gè)案處理、被動(dòng)保護(hù)。
經(jīng)過多年的推廣，馳名商標(biāo)制度在我國早已從單純的保護(hù)異化為一種榮譽(yù)稱號(hào)。某些受利益驅(qū)動(dòng)的企業(yè)和政府，不但不予澄清，反而默認(rèn)甚至助長這種誤解傳播，甚至有些企業(yè)也因誤解而一味追求“馳名商標(biāo)”。這不僅擾亂了市場，還導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)馳名商標(biāo)產(chǎn)生信任危機(jī)。
新規(guī)遏制夸大宣傳勢頭
大多數(shù)消費(fèi)者不了解企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營情況，基本上都是看廣告、認(rèn)品牌消費(fèi)。認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”的企業(yè)，往往靠政府的公信力贏得消費(fèi)者信任，一些企業(yè)便順勢抬高價(jià)格。
記者在超市隨機(jī)采訪一位正在選購陳醋的顧客，這位消費(fèi)者很明確地告訴記者：“我購物時(shí)不會(huì)刻意看是不是馳名商標(biāo)，比如陳醋這樣的商品，還是會(huì)買平時(shí)喜愛的口感，但如果是之前沒有買過的東西，也會(huì)看廣告或者宣傳來選購�！�
今年5月1日起，“馳名商標(biāo)”將不得再使用于商品包裝及宣傳上。新《商標(biāo)法》規(guī)定，對(duì)于新法實(shí)施后違規(guī)的企業(yè)，不僅要求地方主管部門給予糾正，同時(shí)還要處以10萬元罰款，可以說此次商標(biāo)新規(guī)規(guī)范了當(dāng)前“馳名商標(biāo)”被濫用的現(xiàn)狀，遏制了一些企業(yè)夸大宣傳的勢頭。
北京易初蓮花金源店店長黃先生在接受記者采訪時(shí)表示，超市已經(jīng)接到馳名商標(biāo)將被禁用的消息，一定會(huì)在5月1日前把違規(guī)包裝的貨品下架處理，“我們公司有專門的監(jiān)督部門負(fù)責(zé)處理不符合法律政策商品的下架，目前也已經(jīng)對(duì)馳名商標(biāo)的商品進(jìn)行整理中，等到5月會(huì)統(tǒng)一撤下。”黃先生告訴記者，如果超市沒有及時(shí)作出整理，也會(huì)有職業(yè)打假人伺機(jī)購買從而向超市索賠。
考慮過渡政策避免企業(yè)損失
新《商標(biāo)法》中對(duì)馳名商標(biāo)的規(guī)定得到了消費(fèi)者的支持，但對(duì)于擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)卻表示為難，這些企業(yè)最關(guān)心的是已經(jīng)入市的帶有馳名商標(biāo)字樣包裝的商品和庫存是否會(huì)造成損失�！耙呀�(jīng)在市場上流通的，如果沒有在5月1日前全部銷售完，此前印好的包裝就面臨著的浪費(fèi)�！币延胁簧亳Y名商標(biāo)企業(yè)著手更換產(chǎn)品包裝、廣告，“無論是生產(chǎn)還是回收、重新包裝，新《商標(biāo)法》的規(guī)定對(duì)企業(yè)都是一筆不小的負(fù)擔(dān)�！�
據(jù)了解，目前國家工商總局已向國務(wù)院上報(bào)了關(guān)于執(zhí)行新《商標(biāo)法》第十四條第五款和第五十三條的指導(dǎo)意見，對(duì)于2014年5月1日前已進(jìn)入流通領(lǐng)域并標(biāo)注有“馳名商標(biāo)”字樣的商品，不予以處罰。國家商標(biāo)局的副巡視員吳群表示，國家商標(biāo)局正在考慮通過制定過渡期的辦法來解決已經(jīng)入市商品的問題，但現(xiàn)在企業(yè)最重要的就是不要再在包裝和廣告上使用馳名商標(biāo)進(jìn)行宣傳。
中國政法大學(xué)民商經(jīng)濟(jì)法學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究所所長來小鵬表示，對(duì)“馳名商標(biāo)”的認(rèn)定主要是為了懲處侵權(quán)人，如果說侵害的是馳名商標(biāo)，那后果就比較嚴(yán)重，因?yàn)閲覍?duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)程度比一般的商標(biāo)要高。國家鼓勵(lì)企業(yè)把商品做到馳名的程度，這要從“保護(hù)”的角度來理解，而不是宣傳。
中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副秘書長汪澤表示，新《商標(biāo)法》對(duì)禁止馳名商標(biāo)做廣告宣傳的條款，讓馳名商標(biāo)回歸到法律保護(hù)的本意，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到馳名商標(biāo)并不是榮譽(yù)稱號(hào)，不代表對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量或者企業(yè)信譽(yù)的評(píng)定，從而在消費(fèi)選擇時(shí)不再“迷信”馳名商標(biāo)和過分追逐馳名商標(biāo)。
對(duì)馳名商標(biāo)的擁有者而言，新《商標(biāo)法》意味著，企業(yè)要想獲得競爭優(yōu)勢，不能再利用馳名商標(biāo)過度營銷，必須千方百計(jì)提高產(chǎn)品質(zhì)量并優(yōu)化用戶感受。從中國制造邁向中國創(chuàng)造的創(chuàng)新之路，新《商標(biāo)法》已經(jīng)奠立了一塊基石。
摘自《中國貿(mào)易報(bào)》 |
