恒大奪冠了，里皮高興，球迷高興，球隊(duì)高興，很多人都高興。
恒大冰泉發(fā)布了，都說如果把恒大冰泉看作一個(gè)新生兒，它一定是含著金湯匙、被頭條包裹著出生的。它的首次亮相隨著恒大奪冠，輕松獲得現(xiàn)場55000名球迷、電視機(jī)前數(shù)不清的觀眾的關(guān)注，正式面市便跟著隊(duì)長鄭智捧杯的照片穩(wěn)坐各大媒體頭條，里皮代言... ...—這足以讓太多太多人羨慕嫉妒恨。
好像很多大企業(yè)習(xí)慣用用土豪的方式思維做產(chǎn)品。是無知，還是狂妄。近兩年商標(biāo)出問題的公司很多，很多大型公司中槍，“王老吉”被迫改名”加多寶“；微信發(fā)布第3個(gè)年頭，商標(biāo)還沒有掌握在自己手中；蘋果ipad最終6000萬美元買斷商標(biāo)；電信與網(wǎng)易搞了個(gè)易信，結(jié)果商標(biāo)也是別人的；各家電商都在搞雙十一慶典，結(jié)果商標(biāo)是人家阿里巴巴的。就更不用說那么多侵權(quán)被侵權(quán)的小案件了。一年中不斷的在各位頭頂瘋狂轟炸，難道就沒有引起一點(diǎn)警覺嗎？
今天要說的是【恒大冰泉】的商標(biāo)問題。也許是我杞人憂天了。也許恒大早就解決了這個(gè)問題。那就算我無知了。
隨著這幾天【恒大冰泉】的推出和爆炸，我隱隱的有點(diǎn)擔(dān)憂，那么多大公司商標(biāo)出問題，恒大會(huì)不會(huì)也中槍了。昨晚手賤的查詢了一下商標(biāo)材料。果然然先了一些端倪。
果然，早就有人注冊(cè)了“恒大”商標(biāo)在第32類3202小類。
商標(biāo)資料：第三十二類【3202】不含酒精飲料
無酒精果汁320001，姜汁汽水320003，無酒精果汁飲料320006，乳清飲料320007，果汁320010，水（飲料）320012，鋰鹽礦水320014，礦泉水（飲料）320015，起泡水320017，餐用礦泉水320018， 葡萄汁320019，檸檬水320020，蔬菜汁（飲料）320022，，未發(fā)酵的葡萄汁320026，蘇打水320028，果汁冰水（飲 料）320029，番茄汁（飲料）320030，無酒精飲料320031，杏仁乳（飲料）320032，汽水320035，菝葜（無酒精飲 料）320041，無酒精的開胃酒320042，無酒精雞尾酒320043，無酒精果茶320044，等滲飲料320045，花生乳（無酒精飲 料）320046，無酒精蘋果酒320047，格瓦斯（無酒精飲料）320048，以蜂蜜為主的無酒精飲料320049，果昔320050，無酒精蘆薈飲 料320051
此時(shí)我開始還是懷疑這家“江西恒大高新(002591,股吧)技術(shù)股份有限公司”，是恒大地產(chǎn)的子公司啥的。百度“江西恒大高新技術(shù)股份有限公司”，見到這家公司網(wǎng)站及介紹。其成立與1993年。所有網(wǎng)絡(luò)資料中均沒有發(fā)現(xiàn)其與恒大地產(chǎn)有關(guān)系。
接著百度了“恒大地產(chǎn)”，大致認(rèn)為其成立是1997年。在“恒大地產(chǎn)”百度百科中，有恒大地產(chǎn)所有子公司，其中也沒有發(fā)現(xiàn)任何“江西恒大高新技術(shù)股份有限公司”的信息。
那么問題就來了：
恒大冰泉礦泉水品牌的發(fā)布，有沒有侵權(quán)呢？
見網(wǎng)上【恒大冰泉】的廣告圖片中，【恒大冰泉】是標(biāo)識(shí)TM的。按照筆者理解，應(yīng)該是已經(jīng)提交注冊(cè)了該商標(biāo)。
那我們分析【恒大冰泉】這個(gè)商標(biāo)結(jié)構(gòu)，但是筆者認(rèn)為可以分為“恒大”+“冰泉”的結(jié)構(gòu)。
現(xiàn)行《商標(biāo)法》第十一條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：
（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；
�。ǘ﹥H僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；
（三）缺乏顯著特征的。
前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。
“冰泉”筆者認(rèn)為作為礦泉水商標(biāo)的話明顯是在體現(xiàn)產(chǎn)品的原料和質(zhì)量功能點(diǎn)，因此作為商標(biāo)應(yīng)該是放棄專屬權(quán)，不能擁有專屬商標(biāo)權(quán)利的。那么就只剩【恒大】作為主體商標(biāo)了。已知【恒大】商標(biāo)已經(jīng)被“江西恒大”注冊(cè)（假如沒有轉(zhuǎn)讓給恒大或者授權(quán)恒大使用）。結(jié)論就是恒大地產(chǎn)使用“恒大”作為礦泉水商標(biāo)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，宣傳銷售可能涉嫌侵權(quán)侵權(quán)。
此時(shí)說恒大地產(chǎn)侵權(quán)可能為時(shí)尚早。因?yàn)榘凑罩袊F(xiàn)行《商標(biāo)法》，即使“恒大地產(chǎn)”沒有注冊(cè)商標(biāo)，但是還是有多種方法使用權(quán)利的。下面一一進(jìn)行分析：
一、恒大地產(chǎn)與江西恒大協(xié)商一致，經(jīng)過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)，獲得商標(biāo)使用權(quán)。
分析：一般商標(biāo)轉(zhuǎn)讓周期為十二個(gè)月左右。也就是說，如果“江西恒大”轉(zhuǎn)讓商標(biāo)給“恒大地產(chǎn)”，那么轉(zhuǎn)讓成功后，申請(qǐng)人那里會(huì)顯示“恒大地產(chǎn)”，而不是“江西恒大”。并且是有轉(zhuǎn)讓過的商標(biāo)，商標(biāo)局檔案右下角的“商標(biāo)流程”哪里都應(yīng)該是明確表示“轉(zhuǎn)讓”字樣的�，F(xiàn)在沒有看到，有可能是剛剛遞交轉(zhuǎn)讓手續(xù)，還沒有顯示在網(wǎng)站數(shù)據(jù)上。也有可能就是根本沒這回事，“恒大地產(chǎn)”盲目發(fā)布新品牌，商標(biāo)侵權(quán)。
二、商標(biāo)協(xié)商一致，許可“恒大地產(chǎn)”使用。
這種情況，按照現(xiàn)行《商標(biāo)法》規(guī)定，應(yīng)該向商標(biāo)局提交商標(biāo)許可備案。同樣商標(biāo)局檔案右下角的“商標(biāo)流程”哪里都應(yīng)該是明確表示“許可備案”的字樣的�，F(xiàn)在沒有看到，有可能是剛剛遞交轉(zhuǎn)讓手續(xù)，還沒有顯示在網(wǎng)站數(shù)據(jù)上。也有可能就是根本沒這回事，“恒大地產(chǎn)”盲目發(fā)布新品牌，商標(biāo)侵權(quán)。
目前看不到任何資料�！昂愦蟮禺a(chǎn)”也沒有任何說明，只能猜想。如果不是上述兩種情況。那么“恒大地產(chǎn)”明顯就是侵權(quán)，如果“江西恒大”有意，將又會(huì)是新一輪的商標(biāo)全大戰(zhàn)。相信按照“恒大”的體量，事件不會(huì)小打小鬧。
那么“恒大地產(chǎn)”還有沒有可能得到“恒大”商標(biāo)呢？理論上來說，按照現(xiàn)行《商標(biāo)法》的規(guī)定�！昂愦蟮禺a(chǎn)”還是有方法的取得注冊(cè)“恒大”商標(biāo)的，只是過程復(fù)雜漫長且不一定成功。一為“三年未用撤銷”�！昂愦蟆鄙虡�(biāo)已經(jīng)注冊(cè)成功超過三年，任何人和公司等都可以依據(jù)“三年未用撤銷”條款向商標(biāo)局申請(qǐng)。如果”江西恒大“提供不了任何使用證據(jù)，那么可以裁定商標(biāo)無效，任何人可以再次申請(qǐng)?jiān)撋虡?biāo)。但是又有另一個(gè)在先商標(biāo)
因此，除非“恒大地產(chǎn)”可以同時(shí)撤銷所以帶有“恒大”字樣的商標(biāo)。才有可能自己注冊(cè)【恒大】商標(biāo)使用。
二為提出爭議，用“恒大冰泉”強(qiáng)大的財(cái)力和發(fā)布的使用證據(jù)，申請(qǐng)商標(biāo)局裁定所有已注冊(cè)商標(biāo)無效，重新申請(qǐng)。該方法很黃很暴力。不一定可行。
總結(jié)：都說如果把【恒大冰泉】看作一個(gè)新生兒，它一定是含著金湯匙、被頭條包裹著出生的。但如果用計(jì)劃生育來做比喻的話，【恒大冰泉】也許是一個(gè)一出生注定就是無戶口，沒法辦理身份證的黑戶。
為“恒大地產(chǎn)”出招：最好的方法是協(xié)商轉(zhuǎn)讓“江西恒大”的【恒大】商標(biāo)，保險(xiǎn)（放心保）又安全；次之協(xié)商授權(quán)使用【恒大】商標(biāo)，此法不安全，有可能步入王老吉后塵；剩下的就是不入流的方法，上文講過，撤三，爭議，耍流氓等等。
結(jié)尾處，真心希望恒大是已經(jīng)處理好商標(biāo)事項(xiàng)，才發(fā)布的品牌。 摘自《中國企業(yè)家》 |
