聽到“啊打”，大多數(shù)人馬上會聯(lián)想到李小龍；聽電腦啟動時(shí)的聲音可以分辨是XP還是Vista系統(tǒng)……在工作和生活中，這些標(biāo)志性的聲音總是讓人印象深刻。從明年5月1日起，新《商標(biāo)法》將會實(shí)施，聲音也可作為商標(biāo)注冊了。對此，企業(yè)和市民是如何看待的?
聲音將可注冊商標(biāo)
“聲音可以給大眾留下深刻的印象，人們不需要停下腳步，不需要放下手中的工作，就可以感受到聲音傳遞的信息�！秉S島區(qū)工商部門相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，早在2011年9月1日，國務(wù)院法制辦就公布了《中華人民共和國商標(biāo)法(修訂草案征求意見稿)》廣泛征求意見，意見稿第八條規(guī)定聲音作為商標(biāo)注冊要素之一，可申請注冊商標(biāo)。
近日，全國人大常委會通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定，新規(guī)自2014年5月1日起施行后，聲音可以注冊商標(biāo)了；而企業(yè)在廣告宣傳中，不能再說自己是“馳名商標(biāo)”，商標(biāo)侵權(quán)的處罰力度也將加大。
該工作人員稱，此前曾出現(xiàn)過新聞聯(lián)播的片頭聲音被利用到廣告中去的情況，如果注冊了商標(biāo)，就可以對這種廣告追責(zé)。目前，新《商標(biāo)法》具體實(shí)施細(xì)則暫未發(fā)布，西海岸工商部門還未開展相關(guān)工作。
代理機(jī)構(gòu)肯定市場前景
記者走訪發(fā)現(xiàn)，有關(guān)聲音商標(biāo)注冊的新規(guī)才出臺，黃島區(qū)幾家具資質(zhì)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)已開始研究如何開展新業(yè)務(wù)了。
“我們主要為客戶代理申辦普通商標(biāo)注冊，特殊商標(biāo)業(yè)務(wù)還未開始，”黃島區(qū)海王路上一家商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人張先生告訴記者，他認(rèn)為聲音商標(biāo)注冊這個(gè)業(yè)務(wù)前景不錯(cuò)，如今在做市場調(diào)查了。他預(yù)計(jì)餐飲、電子產(chǎn)品、樂器制造等企業(yè)會成為主要客戶。張先生稱他曾接到幾個(gè)客戶的咨詢電話，“不少小型餐飲連鎖企業(yè)都挺感興趣。店里放音樂時(shí)，每首歌的間隔時(shí)間就可以放一下商標(biāo)聲音，能給消費(fèi)者留下深刻印象�！�
因?yàn)榫唧w實(shí)施細(xì)則并未出臺，不少商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人暫時(shí)選擇靜觀其變�！皣怆m有申辦程序，國內(nèi)不一定參照其出臺細(xì)則，雖然有不少客戶詢問，我們也很想接單，但也不敢貿(mào)然行動�！睆氖律虡�(biāo)代理申請工作十多年的王先生表示，把聲音注冊成商標(biāo)，在保護(hù)自己的同時(shí)也代表了一種認(rèn)可度。
推廣需亮出特色
“有了學(xué)習(xí)機(jī)，媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)了”“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”“恒源祥，羊羊羊”……采訪中，雖有不少市民表示并不清楚聲音商標(biāo)的具體概念，但他們卻一口報(bào)出了不少經(jīng)典廣告詞。
市民李女士說，現(xiàn)在很多普通形式的名牌商標(biāo)難免被抄襲，采用聲音商標(biāo)可能會加劇這種情況，因?yàn)楸鎰e兩種聲音的難度遠(yuǎn)比辨別圖片、文字困難，一定程度上會給消費(fèi)者帶來困擾。
“如果聲音商標(biāo)沒有顯著特點(diǎn)，就會像當(dāng)前的流行歌曲，雖然每首歌都有歌名，但很多時(shí)候大家只對旋律熟悉，至于歌名，很少能脫口而出�！崩钆糠治龅�。
市民劉先生也對此表示擔(dān)憂，現(xiàn)在打開電視廣告鋪天蓋地，有些廣告語并不出色，但通過不停地播放，想不記住也難，“從維權(quán)角度來說，聲音商標(biāo)可能會更好地保護(hù)商家利益。但如果聲音商標(biāo)也像廣告一樣泛濫，沒有特色，就很難走進(jìn)大眾心里�！� 摘自《中國網(wǎng)》 |
