| 近日，孫楊、葉詩文、林丹……一張張中國人的面孔在倫敦奧運賽場上讓全世界記住，奧運冠軍的“身價”亦倍漲。奧運所帶來的明星效應(yīng)，使得不少商家將目光轉(zhuǎn)向冠軍姓名所富含的巨大商業(yè)價值，進(jìn)而引發(fā)了商家們“先下手為強”搶注奧運冠軍商標(biāo)的集群效應(yīng)。
但值得注意的是，目前這一勢頭已發(fā)展到瘋狂的地步。本屆奧運冠軍孫楊和葉詩文的名字已成了部分商家爭相注冊的“香餑餑”。登錄中國商標(biāo)網(wǎng)會發(fā)現(xiàn)，“葉詩文”牌游泳衣、“林丹”牌動物飲料、“劉翔”牌足球鞋等比比皆是，僅冠以“劉翔”字樣的商標(biāo)就被注冊了40多次。在淘寶網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺上可赫然看到許多以冠軍名字“冠名”的商品紛紛粉墨登場，如萬花筒般映入眼簾，讓人目不暇接，就連“豬肉脯”都被套上世界冠軍的頭銜。有副標(biāo)稱與孫楊“同款”的降噪耳機已炒到千余元，孫楊和他父親簽名的泳帽更是要價8000元，還有極甚者，由孫楊、葉詩文、焦劉洋親筆簽名的奧運會游泳帽竟然標(biāo)價至15萬元之巨！真是叫人大跌眼鏡。
那么，為什么企業(yè)會樂此不疲、爭先恐后地?fù)屪⒋祟惿虡?biāo)呢？據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，一是奧運冠軍金牌效應(yīng)已然顯現(xiàn)。如孫楊和葉詩文，已確定獲得某房產(chǎn)集團(tuán)獎勵的超300萬元的房產(chǎn)；二是奧運冠軍的姓名本身就是一筆巨大的品牌資產(chǎn)，它一旦轉(zhuǎn)入商業(yè)領(lǐng)域就會釋放出巨大商業(yè)價值；三是商標(biāo)搶注有可能成為一本萬利的生意。經(jīng)了解，有九成搶注商標(biāo)都成為閑置商標(biāo)，大多搶注奧運商標(biāo)的企業(yè)都想待價而沽，通過轉(zhuǎn)讓謀取暴利。君不見，申請注冊一款商標(biāo)約需2000元，使用期一般為十年，如果到期要延長使用，則只需交2800元，而好的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費卻可高達(dá)幾百萬元。其中的巨大誘惑可想而知。
上述瘋狂的搶注行為，反映出國內(nèi)企業(yè)存在的急功近利、追逐一本萬利的思想。一味采用知名人士的姓名做商標(biāo)，同時也說明一些企業(yè)沒有真正理解商標(biāo)的內(nèi)涵。商標(biāo)即品牌，它包含企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、專利技術(shù)、銷售量以及市場信譽度等眾多要素，絕不是一個名人的姓名就能涵蓋得了的。從法制上看，我國對上述搶注行為并沒有任何約束力，《商標(biāo)法》第31條就未明確對姓名權(quán)予以保護(hù)。
縱觀國外、境外，在商標(biāo)法領(lǐng)域?qū)γ诵彰麢?quán)都有特殊的保護(hù)，值得我們借鑒。如我國臺灣地區(qū)《商標(biāo)法》規(guī)定，有他人之肖像、法人及其它團(tuán)體或全國著名之商號名稱或姓名，未得其承諾者，不得申請商標(biāo)注冊。韓國商標(biāo)立法與實踐也禁止他人將國內(nèi)外的知名人士之姓名作為商標(biāo)注冊。在歐美國家，都給名人明星的公開權(quán)、形象權(quán)予以特殊保護(hù)。
華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長高富平認(rèn)為，我國商標(biāo)法并不禁止自然人用姓名注冊商標(biāo)，因此，奧運冠軍在未成名前就遭搶注的尷尬在法律上很難駁回。但是，在運動員取得奧運冠軍后，商家一股腦追風(fēng)搶注的行為，則存在惡意之嫌，應(yīng)予以制止。為此，我們建議修改《商標(biāo)法》，從立法上禁止搶注名人商標(biāo)行為，以加強對知名人士姓名權(quán)的保護(hù)力度，還市場一個公平的競爭環(huán)境。
摘自《東方網(wǎng)》
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