| 在業(yè)界被稱為“中國(guó)商標(biāo)第一案”、價(jià)值達(dá)1080億元的王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)一年多的拉鋸戰(zhàn)后，近日被裁決。
5月12日，廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司（下稱“廣藥集團(tuán)”）發(fā)布公告稱：根據(jù)中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)仲裁裁決，廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司收回鴻道（集團(tuán)）有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)。
至此，引起食品行業(yè)乃至社會(huì)廣泛關(guān)注的廣州藥業(yè)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)關(guān)于王老吉商標(biāo)的糾紛終于落定。
加多寶悄然換裝似有前兆？
《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者注意到，大概從2011年年底開(kāi)始，加多寶就開(kāi)始“去王老吉化”，原來(lái)擺在賣場(chǎng)、超市食品飲料貨架上醒目的紅色“王老吉”，變一面是“王老吉”，一面打著“加多寶”的紅罐包裝。
此外，從2012年3月份起，在電視臺(tái)黃金時(shí)間播出的廣告宣傳上，雖然產(chǎn)品依舊具有原來(lái)“王老吉”的視覺(jué)沖擊力，旁白也依然鼓動(dòng)人心，然而，產(chǎn)品包裝上卻以“加多寶”代替“王老吉”，旁白上更沒(méi)有提及“王老吉”一個(gè)字眼。
上述舉動(dòng)，被業(yè)界解讀為加多寶悄然換裝的背后，是已經(jīng)開(kāi)始為失去“王老吉”做準(zhǔn)備，其已意識(shí)到敗訴的結(jié)局。
加多寶北方區(qū)域的部分經(jīng)銷商向記者介紹，加多寶近期新出的部分紅罐包裝上已沒(méi)“王老吉”字樣，此外今年銷售目標(biāo)也大幅下調(diào)。
據(jù)記者了解，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)日前作出裁決，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無(wú)效，鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。
有業(yè)內(nèi)人士分析稱，對(duì)加多寶而言，這一紙裁決有“雙重打擊”的意味：一方面，這意味著王老吉花費(fèi)多年心血養(yǎng)大的能為自己掙來(lái)大錢(qián)的“孩子”王老吉，不得不忍痛還給其“親生父親”廣藥集團(tuán)，而作為“養(yǎng)父”加多寶此前付出的心血可謂前功盡棄。
另一方面，上述兩份協(xié)議被仲裁無(wú)效的結(jié)果，表明廣藥集團(tuán)與香港鴻道集團(tuán)的“王老吉”商標(biāo)許可使用合同至2010年5月2日已終止。而2010年5月2日后，鴻道集團(tuán)繼續(xù)授權(quán)子公司加多寶集團(tuán)生產(chǎn)銷售紅罐王老吉的行為已屬侵權(quán)，且侵權(quán)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)2年。這意味著2010年5月至今市面上所售的紅罐王老吉，均屬于侵權(quán)產(chǎn)品，廣藥集團(tuán)有權(quán)對(duì)損失進(jìn)行追索。
資料顯示，1997年2月12日，廣藥集團(tuán)注冊(cè)申請(qǐng)了“王老吉”商標(biāo)。隨后，廣藥集團(tuán)旗下公司與香港鴻道集團(tuán)簽訂了商標(biāo)許可使用合同。鴻道取得了獨(dú)家使用“王老吉”紅罐生產(chǎn)銷售使用權(quán)。2000年雙方第二次簽署合同，約定香港鴻道集團(tuán)對(duì)“王老吉”商標(biāo)的租賃期限延至2010年。隨后，2002年至2003年間，鴻道集團(tuán)又與廣藥集團(tuán)簽署補(bǔ)充協(xié)議，租賃時(shí)限延長(zhǎng)至2020年。
但廣州醫(yī)藥集團(tuán)認(rèn)為，原廣藥集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李益民是在收受賄賂后，才簽訂商標(biāo)租賃時(shí)限延長(zhǎng)協(xié)議的，因此認(rèn)為，該補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效，商標(biāo)租賃期限已于2010年到期。
李益民案在2005年7月由廣州市中級(jí)人民法院做出一審判決，法院認(rèn)定其收受賄款人民幣20.9萬(wàn)、港幣329萬(wàn)、美元2.5萬(wàn)，對(duì)其判處無(wú)期徒刑，剝奪政治權(quán)利終身。
加多寶集團(tuán)于1997年獲得了廣藥集團(tuán)的“王老吉”商標(biāo)授權(quán)，并于2002年對(duì)王老吉進(jìn)行了大規(guī)模的品牌重造活動(dòng)，“怕上火，喝王老吉”已然成為廣告語(yǔ)中的經(jīng)典之作。
在廣藥集團(tuán)負(fù)責(zé)此案的仲裁代理人看來(lái)，鴻道集團(tuán)透過(guò)“非正常手段”與廣藥集團(tuán)原高層李益民簽訂的2個(gè)商標(biāo)使用許可補(bǔ)充協(xié)議，直接導(dǎo)致了國(guó)有資產(chǎn)的流失。他稱，也正是因?yàn)轼櫟兰瘓F(tuán)觸犯《合同法》第52條規(guī)定，最終導(dǎo)致了鴻道集團(tuán)的敗訴。
巨額補(bǔ)償
有飲料行業(yè)專家分析稱，此次裁決結(jié)果對(duì)加多寶十分不利。加多寶敗訴不能再使用王老吉商標(biāo)，還要在競(jìng)爭(zhēng)的涼茶飲料市場(chǎng)“從頭開(kāi)始”打造自有品牌，還有可能面臨巨額的商標(biāo)使用費(fèi)補(bǔ)償。
對(duì)此次仲裁結(jié)果，廣藥集團(tuán)表示認(rèn)同和贊賞，并認(rèn)為，這一仲裁結(jié)果必將對(duì)防止國(guó)有資產(chǎn)流失，進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)有資產(chǎn)保值增值有著積極和深遠(yuǎn)的意義。
廣藥集團(tuán)還稱，從2000年至2011年，鴻道集團(tuán)付給廣藥集團(tuán)的商標(biāo)使用費(fèi)僅從450萬(wàn)元增加到506萬(wàn)元。而2010年和2011年這兩年間紅罐王老吉的銷售額就多達(dá)160億元至180億元。
廣藥集團(tuán)的案件代理人12日在接受媒體采訪時(shí)表示，“將保留追究鴻道集團(tuán)違規(guī)銷售的權(quán)利，或會(huì)啟動(dòng)追溯權(quán)利。”
按照國(guó)際慣例，商標(biāo)使用費(fèi)應(yīng)該是銷售額的5%，如果按紅罐王老吉年銷售160億元計(jì)算，鴻道集團(tuán)應(yīng)付廣藥集團(tuán)8億元；而如果按照廣藥集團(tuán)租給其他合作伙伴如廣糧集團(tuán)等的商標(biāo)使用費(fèi)的話，則是銷售額的2.3%—3%，則鴻道集團(tuán)應(yīng)付廣藥集團(tuán)3.68億元至4.8億元。
此前，廣藥集團(tuán)曾進(jìn)行王老吉商標(biāo)損失評(píng)估，其中最高的損失評(píng)估金額高達(dá)3個(gè)多億。據(jù)悉，即便是廣藥下屬的合資公司王老吉藥業(yè)，每年都要按銷售額的2.1%繳納商標(biāo)使用費(fèi)。而廣藥給廣糧集團(tuán)等使用王老吉商標(biāo)生產(chǎn)罐裝固元粥、蓮子綠豆爽養(yǎng)生粥、絞股藍(lán)飲料的費(fèi)用開(kāi)價(jià)則都在2.3%以上。
即便加多寶按照2.1%的比例給廣藥繳納商標(biāo)使用費(fèi)，按照其160億元的年銷售，也將面臨每年3.3億的費(fèi)用。若從2010年5月算起，到今年5月僅品牌使用費(fèi)就將達(dá)6.6億元。
未來(lái)之路
另?yè)?jù)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者調(diào)查，與加多寶近來(lái)?yè)Q裝和調(diào)低銷量的“去意已決”形成鮮明對(duì)比的是，“王老吉”商標(biāo)所有者廣藥集團(tuán)從2011年起啟動(dòng)“王老吉”品牌擴(kuò)張之路。
公開(kāi)資料顯示，為在2015年實(shí)現(xiàn)規(guī)模達(dá)500億元的“大健康產(chǎn)業(yè)”，2011年，廣藥集團(tuán)巧用“王老吉”的品牌資源，通過(guò)虛擬創(chuàng)贏，向包括保健品、食品、藥酒、藥妝等多個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)展，這一年當(dāng)中，“王老吉”品牌先是通過(guò)授權(quán)“廣糧集團(tuán)”推出了王老吉固元粥、蓮子綠豆爽、月餅等產(chǎn)品，還通過(guò)授權(quán)白云山和黃推出王老吉百世康絞股藍(lán)飲料。
據(jù)悉，廣藥集團(tuán)5月10日發(fā)布急聘公告稱，其全資子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司緊急招聘3000名“快消人才”。
廣州藥業(yè)董秘龐建輝告訴記者，此次進(jìn)行大規(guī)模招聘主要為了滿足王老吉大健康公司包括綠盒王老吉在內(nèi)的所有品類的快速發(fā)展需求。
王老吉藥業(yè)在綠盒產(chǎn)能方面已做足了準(zhǔn)備，兩條新的生產(chǎn)線下月就會(huì)正式投產(chǎn)，產(chǎn)量至少500萬(wàn)標(biāo)箱一年。
從其緊急招聘的第一批人員的崗位情況看，生產(chǎn)環(huán)節(jié)的人員占了很大比例，比如，欲招聘OEM生產(chǎn)管理員、OEM品控員、OEM生產(chǎn)主管、OEM品控主管、OEM倉(cāng)庫(kù)管理共計(jì)300人。這樣看，該公司極有可能將擴(kuò)大產(chǎn)能。
此前也有消息顯示，綠盒王老吉加裝兩條生產(chǎn)線。
除了生產(chǎn)環(huán)節(jié)的人員外，此次招聘還包括銷售經(jīng)理、銷售主管、銷售代表500人以及市場(chǎng)經(jīng)理、市場(chǎng)主管、市場(chǎng)專員100人，均遍及全國(guó)。這表明，王老吉大健康公司一方面可能將擴(kuò)大生產(chǎn)線，另一方面也正在為后期產(chǎn)品銷售鋪開(kāi)進(jìn)行人才儲(chǔ)備。
公告發(fā)布后，業(yè)內(nèi)人士分析，廣藥集團(tuán)未來(lái)將依托“王老吉”品牌資源，在王老吉涼茶基礎(chǔ)上進(jìn)軍“大健康產(chǎn)業(yè)”。
長(zhǎng)期關(guān)注王老吉的食品飲料行業(yè)營(yíng)銷專家徐雄俊表示，王老吉大健康公司3000人的招聘規(guī)模非常大，作為一個(gè)信號(hào)，一方面可能意味著廣藥將加大王老吉大健康產(chǎn)業(yè)步伐，另一方面也可能意味著廣藥集團(tuán)真的要收回紅罐王老吉商標(biāo)使用權(quán)了。
專家稱，此次失去“王老吉”的加多寶又向市場(chǎng)“砸”了一個(gè)品牌“加多寶”，硬是在本來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的涼茶行業(yè)擠進(jìn)一個(gè)具有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的品牌，無(wú)疑會(huì)引起巨大的風(fēng)波。我國(guó)未來(lái)的涼茶行業(yè)已形成王老吉、加多寶、和其正等諸多品牌齊頭并進(jìn)的場(chǎng)面。
截至本文發(fā)稿時(shí)，鴻道集團(tuán)方面則未對(duì)仲裁結(jié)果作出回應(yīng)，而加多寶集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示“目前暫無(wú)消息透露”。
摘自《中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)》 |
