| 商標，是品牌的物質(zhì)化代表，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)之一，也是企業(yè)歷史與文化的具體體現(xiàn)。在當今社會，創(chuàng)立一個具有影響力的品牌，借助商標形式為企業(yè)創(chuàng)造豐厚的利潤，并不簡單；一旦實現(xiàn)，在競爭激烈的商界繼續(xù)長久保持下去則更加不易。在浩瀚的商標海洋中，有很多勝利者因為對于商標注冊漠視、掉以輕心或者種種主觀原因，將勝利果實白白浪費或者拱手讓給他人。
前段時間，筆者參加了一場著名商標企業(yè)的頒獎晚會。晚會上，專家與學者闡述了商標注冊的意義，也講述了一些知名品牌銷聲匿跡的例子。它們中有的是因為公司改制沒有及時進行商標轉(zhuǎn)讓而導致無聲消亡，有的則因為沒有及時注冊商標被他人搶占先機。每一個案例都是令人心痛的教訓。創(chuàng)立一個品牌，需要耗費很多時間、智慧、人力與物力等資源。凝聚無數(shù)心血的品牌就這樣因為企業(yè)負責人對商標不重視而消失在歷史河流中。
對于一家企業(yè)來說，如果成名之前的時間多是用來努力、奮斗、打拼，那么成名之后的時間就是用來對已經(jīng)成名的品牌進行保護。打江山容易坐江山難。從某種意義上來說，守業(yè)亦比創(chuàng)業(yè)更需要耐力和智慧。將品牌創(chuàng)立出來，還需要企業(yè)家不斷地對之精心管理、適當保護、巧妙運用，讓其歷久彌新，這樣才能讓品牌持之以恒地為企業(yè)創(chuàng)造源源不絕的財富。
可口可樂的CEO曾驕傲地說過這樣一句話：“就算全世界的可口可樂公司在一夜之間被火燒光，我們也能立即從頭開始，因為我們有可口可樂商標。”這足以說明：在商業(yè)汪洋中乘風破浪的大企業(yè)，對于商標是何等重視。
一家企業(yè)擁有一件成熟的商標，對于消費者來說，不僅僅是能讓其放心購買產(chǎn)品的向?qū)�，而更像是一個感情深厚的老街坊。現(xiàn)在，各級政府相關(guān)部門在大力支持企業(yè)申請注冊商標，就是為了鼓勵企業(yè)更多地創(chuàng)立品牌，為企業(yè)創(chuàng)造更多的發(fā)展機會。企業(yè)，勿錯失注冊良機。
摘自《中國工商報-商標世界》 |
