| “怡紅院”
商標持有者：為大觀園一景，是賈寶玉住的地方，當初注冊也看中其在人們心目中的“固有印象”
國家工商總局：是《紅樓夢》中的一個地方，這三個字本身沒有什么問題；如覺不妥，可提出爭議，申請撤銷
符號學學者：是古代妓院的代名詞，負面傾向很強，要改變人們對其的負面認知，成本很高
成都律師：其作為古代妓院代稱的含義為人熟知，注冊類別又在41類，容易讓人產生聯想，這很不妥，將申請撤銷
第十條 下列標志不得作為商標使用：
……
（八）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的
———《中華人民共和國商標法》
“怡紅院”，當你看到這三個字，會聯想到什么？紅樓夢？賈寶玉？還是不良場所？
最近，一則帖子在網上流傳，稱“怡紅院”已被成功注冊成歌廳夜總會和娛樂場所商標，并在網上尋找買家和加盟商。記者調查證實，該商標確實已經被成功注冊成夜總會和娛樂場所的商標。而成都一律師事務所則認為該商標有違公序良俗，將對其提出爭議，申請國家工商總局商標局撤銷該商標。
“怡紅院”成娛樂場所商標
當年一起申請的4個商標，唯獨“怡紅院”順利通過
通過國家工商總局商標查詢系統(tǒng)檢索，記者發(fā)現，“怡紅院”確實已經在第41類成功注冊，核定的服務項目為：“公共游樂場；夜總會；現場表演；（在計算機網絡上）提供在線游戲；提供娛樂場所；提供卡拉OK服務；娛樂信息；電視網文娛節(jié)目；游樂園”。商標注冊有效期限從2009年7月21日至2019年7月20日。
注冊信息還顯示，該商標為共有商標。昨日上午，成都商報記者聯系到商標持有人之一翟寶柱。他承認，“怡紅院”就是他和另一人翟偉來共同注冊的，當年注冊的時候一起遞交了四個商標申請，包括“寶馬奔馳”潤滑油、“抓地”輪胎、“公路賽”潤滑油，另外一個就是這個在41類注冊的“怡紅院”。不過，到2009年，其余三個商標都沒有申請成功，唯獨“怡紅院”順利通過。
持有人要價“一套房子”
一套房子大概多少錢？持有者認為，一百萬不為過
對于為何注冊“怡紅院”，翟寶柱說，這個名字在名著《紅樓夢》中就有，為大觀園中一景，賈寶玉住的地方。至于普通人可能會理解成古代妓院的代名詞，他說這都是一些文學和影視作品給大家造成的印象。不過他也承認，當初注冊“怡紅院”，很重要的原因就是看中了這個商標在人們心目中的“固有印象”。
從商標成功注冊到現在，翟寶柱都在尋求買家或者合作方。至于要價，“轉讓的話，我想至少值一套房子的價格�！币惶追孔哟蟾哦嗌馘X，翟寶柱認為一百萬不為過�！艾F在要創(chuàng)造一個馳名商標，廣告費用要幾千萬上億，還要花費大量時間，而一個馳名商標價值一般都是以億來計算，‘怡紅院’就是一個隱形的馳名商標，大伙都公認的，說白了就是埋在沙堆里的金子�！�
但是直到昨天，“圍觀”看熱鬧的很多，而真正下手的還沒有。“很多都是打電話咨詢，但我也不著急，畢竟上百萬的事情，不是一兩天就能談成的。”
成都律師將提爭議
這個名稱容易讓人產生聯想，作商標有違社會主義道德風尚
“‘怡紅院’已不是簡單的《紅樓夢》中的一個院子，而是一個有著特定含義的名稱，有違社會主義道德風尚�！睂τ凇扳t院”作為商標是否妥當的爭執(zhí)已經不只是言語上的爭論了。北京尚衡（成都）律師事務所律師周海洋昨天告訴記者，他們將對“怡紅院”提出爭議，申請撤銷該商標。他認為，一個商標有第一含義和第二含義，“怡紅院”的第一含義雖然就是《紅樓夢》中的一個地方，但其第二含義即古代妓院的代稱為很多人熟知，甚至已經掩蓋了其第一含義，即使“百度百科”在解釋“怡紅院”時，也標注稱“怡紅院后指妓院”，而且注冊的類別又在41類，更容易讓人產生聯想，這很不妥。
工商總局稱可申請撤銷
“八大胡同”不能注冊，“怡紅院”這三個字本身沒問題
國家工商總局商標局審查四處副處長王博在接受記者采訪時稱，雖然這個商標不是他經手審查的，但他的第一感覺，“怡紅院”就是《紅樓夢》中的一個地方，他個人認為這三個字本身沒有什么問題。
但王博同時表示，因為商標已經成功注冊，如果覺得這個商標不妥，任何人都可以提出爭議，向國家工商總局商標局申請撤銷。他同時指出，一些有明顯不良含義的文字，在審查的時候是不會允許通過的，比如“八大胡同”，是老北京煙花柳巷的代名詞，此類申請肯定過不了。
七嘴八舌
網友：“怡紅院”一出，網友對此也褒貶不一。有網友調侃，“這個商標確實牛，用來搞農家樂不錯！”也有網友說：“貌似這個最早來源于紅樓夢吧，大家想哪里去了。”當然也有網友表示“非常無語”。
學者：西華大學品牌符號研究所所長劉曉彬認為，在很多人的心目中，“怡紅院”就是古代妓院的代名詞，是傾向于貶義的，而且負面傾向很強，因此如果有人要接手這個商標，首先要考慮好拿來做什么以及怎么推廣。不過他也認為，對于“怡紅院”，人們已經形成了一種基礎認知，而這種認知是負面的，要去改變人們對其的看法，成本很高。
摘自《成都商報》 |
